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電競經濟起飛　開創新藍海商機

文：黃麗婉 2018-10-01

隨著立法院於二○一七年十一月七日三讀通過《運動產業發展條例》部分條文修正案，電子競技正式納入運動產業，未來電競產業將享有產業補助、國家隊選拔和國光獎章相關待遇，帶動「電競經濟學」正式起飛；輔以今年八月，電競被列入印尼雅加達舉辦的亞運會示範項目之一，電競被國際運動賽事正名，形塑正面形象，開創電競新藍海商機。

商機一：電競熱　硬體廠商擁抱獲利

　　電競遊戲所帶動的經濟市場，讓電腦和硬體周邊也受惠，電競需要等級較高的硬體設備，如專屬主機、桌機、NB、滑鼠、鍵盤、耳機與滑鼠墊，甚至整線器，以及未來AR和VR等裝置硬體，皆成為電競職業選手必備工具。

    當傳統硬體市場衰退，「電競」無疑為硬體廠商帶來曙光，因為電競產品的消費金額，遠比其他消費性產品高，比如一般滑鼠平均新台幣三至七百元，但電競專屬滑鼠可賣到新台幣一至三千元，毛利驚人。台灣有許多電腦和周邊廠商如華碩、宏碁、微星、技嘉、羅技與曜越等，皆相繼投入以電競為訴求的硬體產品開發；華碩電競品牌為ROG玩家共和國、宏碁為Predator、微星為Dragon Army、技嘉為AORUS、羅技為Logitech，以及曜越為Tt eSPORTS。

硬體廠商也藉由贊助電競戰隊以期更貼近消費者需求，以華碩ROG玩家共和國為例，深耕並贊助職業電競戰隊AHQ爭霸國際賽事，藉此強化廠商和品牌形象，提高知名度，達到增加產品銷售量的最終目的。

商機二：電競與遊戲相輔相成　共創利多

　　遊戲本身就是電競的核心價值，知名遊戲更是具挑戰性，可進行國際競賽，且獎金屢創新高，藉由國際賽事能提升遊戲本身和開發商的品牌形象，例如《Dota 2》開發商是Valve，《英雄聯盟》是由騰訊子公司Riot Games所開發。而在電競發展歷程上從未缺席的遊戲開發商Blizzard，從最早的《星海爭霸》、《魔獸世界》到近年成績斐然的《爐石戰記》，以及最新一款《鬥陣特攻》，都是熱門的電競遊戲。足見遊戲衍生電競，電競則延續遊戲生命週期，再把玩家導入遊戲，共創利多。

商機三：電競賽事興起，戰隊名利雙收

　　遊戲營運商通常利用舉辦電競賽事來行銷遊戲，並以高額獎金吸引各國戰隊選手參與，藉此提高知名度和增加收益，各種賽事包括社群賽聯、常態性聯賽、廠商冠名盃賽與國際型賽事，都是玩家和觀眾注目的焦點。因此，為了讓競賽得以順利舉辦，需要有專業的賽事系統、戰隊、場地、籌辦團隊與贊助商等，觀眾只需付門票進場，競賽場邊還會有各種電競產品的展示販售區。

    國際遊戲廠商Riot、Valve、Wargaming與暴雪娛樂等持續把獎金拉高，攜手軟硬體廠商，把遊戲強度和熱度提升。Riot旗下《英雄聯盟》遊戲，光是台灣LMS（League of Legends Master Series）區域聯合賽事，一年內就祭出總獎金新台幣四三六萬；二○一五年暴雪嘉年華（BlizzCon 2015）《魔獸爭霸3》、《星海爭霸II》與《爐石戰紀》總獎金為一二五萬美元，包含各地區域賽如亞太盃總獎金為四七○萬美元。

商機四：電競結合媒體　更貼近觀眾

    電競正如同許多運動競賽一般，有越多觀眾參與和觀看，代表該遊戲將帶動產業邁向更龐大商機。隨著媒體的蓬勃發展，無法入場的電競觀眾可藉由電視和網路直播平台轉播，讓全球各角落觀眾都能及時觀看最新賽事，電競直播涵蓋攝影棚、實況主、賽評、網路平台、電視台頻道、開場表演團體與商業合作等。

    直播最大特色是觀眾能隨時透過麥克風或聊天室，與實況主和在線觀眾聊天互動，實況主除了進行遊戲解說和推廣外，還自行產生獨家內容（User Generated Content，UCG），且直接帶入粉絲觀眾，熱門實況主透過廣告分潤、玩家訂閱、玩家捐款（Donate）與廠商贊助等可獲得豐厚收入。

台灣具備發展電競優勢

   電競市場熱度持續在發酵，逐漸演變為世界潮流之一，藝人周杰倫投入電競公司杰藝文創、成立J戰隊與開直播平台，亦是看中電競背後所帶來的經濟效益。

台灣是電腦硬體製造大國，電競專用的電腦和相關周邊設備有很多是來自台灣廠商；此外，台灣電競市場擁有龐大玩家和觀眾，電競賽事結合直播平台更是導入驚人流量，這些數據和實力，驗證台灣具備發展電競的優勢。隨著電競納入運動產業，電競產業鏈逐漸成形，職業化程度不斷提升，市場規模也將日益擴大，發展出藍海新商機。

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