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臺商搭電商快車 開拓內銷市場
選對平台 事半功倍
潘薇
2018-02-02
全球電子商務市場規模已達二十五兆美元，美國、日本和中國大陸在該市場佔據領先地位，近年來，中國大陸互聯網經濟飛速發展，全臺擁有一八○○萬用戶的通訊軟體LINE也在今年正式臺灣開展電子商務業務─ 「LINE 購物」，各界紛紛搶食大餅，廣大臺商也積極借力開拓內銷市場……。
國臺辦發言人馬曉光在國臺辦新聞發布會上，介紹今年以來中國大陸陸續祭出的一系列便利臺胞新政策時就特別指出，中國大陸推動「臺商走電商」，幫助臺資企業拓展內銷市場。廈門市臺協還特別請到京東臺企名品館董事長陳錦龍向會員企業介紹京東臺企名品館，幫助在廈臺商走電商。
集體發力轉內銷
陳錦龍表示，中國大陸互聯網經濟飛速發展，廣大臺商也積極借力開拓內銷市場，但很多臺商有好產品卻不懂運營，因此臺企聯聯合國臺辦、京東成立網上商城，已正式上線，幫助臺商開拓外銷轉內銷市場，讓臺商製造的產品在此先試水溫，看看市場競爭力。據透露，「京東·臺企名品館」未來計畫引進臺企一千家以上，預計三年內線上年銷售額突破五億元。
雖然主要依託江蘇宿遷電商產業園區，但目前已有包括福建、浙江、廣東等二十多個省市的二四四家臺資企業向「京東·臺企名品館」提出上線申請，上線產品達五七三○個，累計實現銷售收入近一千萬元。據悉，目前已有一七○餘家中國大陸臺企的七千多個商品品項進駐，廈門方面加入的有十餘家。
走電商要先過兩關
剛過去的雙十一購物狂歡節，臺商金於峰所掌管的廈門富居山丘貿易有限公司旗下富山檀香品牌，在天貓上的交易指數勇奪香薰香料用品第一位。
而他也選擇入駐京東臺企名品館，金於峰表示，自己想以先行者身份告訴想掘金中國大陸電商的臺商，你的產品再好、行銷手段再高明，都要先過兩道關卡，一是網上銷售的產品要符合正規報關模式，辦手續、繳稅都要合法；二是在中國大陸所用商標都要是這邊審核通過的，如果臺灣商標在中國大陸被搶注，那只能重新申請，或者找管道溝通解決。等走完這兩道程式，再來談銷售事宜。
「電商是中國大陸發展的方向，臺商不做的話就可惜了。」金於峰說，電商還是流量為王，臺商抱團是好事，但要選擇好的平台，才能事半功倍。